雅戈尔:铸百年品牌,建时尚集团
发布时间:2022-07-19        类别:品牌故事

仰四海之群贤兮,上九天而揽月。

乘万里之长风兮,当响彻于寰宇!

这是雅戈尔董事长李如成赋诗《雅戈尔梦》时的心声,也是国潮崛起的心声。随着时尚设计、科技、品牌的三维升级,雅戈尔必将在世界级时尚集团的路上行稳致远。


雅戈尔153.png

雅戈尔集团创建于1979年,总部位于东海之滨的浙江省宁波市,是全国纺织服装行业龙头企业。2020年度集团实现销售收入1048亿元,利润总额105亿元,实缴税收40亿元,位居中国民营企业500强第47位。截止2020年底,雅戈尔集团总资产955亿,净资产306亿元。旗下雅戈尔集团股份有限公司于1998年11月19日在上海证券交易所挂牌上市。

经过42年的发展,雅戈尔已形成以品牌发展为核心,多元并进、专业化发展的综合性国际化企业集团。涉足时尚、地产、投资、文旅和国贸等产业。

时尚产业是雅戈尔的核心产业和发展根基,从业界最大规模的先进制造业基地,到大营销铸造大品牌的商业拓展,从多品牌探索到产业链构建,围绕转型升级和品牌再造,雅戈尔逐步确立了品牌服装的行业领先地位,品牌价值295.38亿元。男衬衫品类连续24年获得全国市场综合占有率第一,男西服品类连续21年获得全国市场综合占有率第一。YOUNGOR主品牌持续保持国内男装领域主导品牌地位,形成了以YOUNGOR品牌为主体,MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP、YOUNGOR LADY为延伸的立体化品牌体系。

集合LORO PIANA、CERRUTI 1881、ALUMO、ALBINI等五大国际顶级面料品牌,打造中国男装奢侈品品牌MAYOR;创建中国原创品牌汉麻世家,以生态环保的纺织新材料研发,倡导和改变业界生态和社会生活方式;收购历经134年的美国经典品牌哈特马克斯,重赋中国基因,再造时尚休闲运动风潮。

以科技创新推动中国制造向中国创造的转型,雅戈尔依托纺织材料、服装技术、智能制造三大研究院,联合国内外顶尖的研究机构,以新材料、新面料、新工艺、新品牌和新服务为核心不断创新。在服装行业首个拥有多个国家高新技术产品,首家创造性引进研发衬衫纯棉免熨技术,不断与国际时尚交融,集成高新技术,完成从工艺、设计的追随者到智能制造引跑者的转变。

雅戈尔1366.png

同时基于全球信息技术引领的数字化产业革命,雅戈尔率先开启中国工业互联网之路的探索。创造性推出集“智能制造、智慧营销、生态科技”三位一体的全新工业互联布局,

在实现大规模C2M定制、全混流生产、全智能装备柔性制造的基础上,用工业互联网的思维打通全产业链,用大数据驱动的手段实现从原材料到零售终端的全域连接。

在时尚文化引领上,重塑品牌定位,以智慧营销再造中心城市旗舰店和遍布全国的2000多家网点,构筑线上线下深度融合的营销网络体系,共同打造时尚发布平台,使其成为“O2O”体验中心、VIP服务中心、时尚文化传播中心。加速应用智能导购、3D量体等技术,营造“5G+VR/AR”的沉浸式购物体验,构建数字化“人货场”为一体的新格局。

未来,雅戈尔集团将秉承“建时尚集团,铸百年企业”的愿景,践行“让人人变得更美好”的使命,通过不断创造和突破,用崭新的形象和独特的文化价值,实现中国的世界时尚集团梦想。

1979年,现任雅戈尔集团董事长的李如成带领20多名知青,以2万元安置费创建青春服装厂。创业伊始步履维艰,辽源的来料加工初步缓解了建厂初期的生存难题;80年代初代工上海名优产品“开开”衬衫,进而与上海开开公司开展横向联营,自产自销;1986年,青春厂推出了自己的第一个品牌:北仑港。北仑港衬衫深受市场欢迎,当年的销量就达50万件,到1989年年销量达到了300万件,被当时的商业部通报为“全国最畅销商品”……短短的几年时间,青春服装厂千方百计“借梯上楼”,引技术,练队伍,学管理,定标准。初步完成了资本和技术的原始积累,开始步入一个全新的发展里程碑。

雅戈尔1645.png

90年代的中国正处于商机无限的大变革时期,雅戈尔抓住契机,走出了领先市场的先机。

1990年,在北仑港品牌发展如火如荼时,放弃自有品牌,与澳门南光贸易有限公司组建中外合资企业“宁波雅戈尔制衣有限公司”,雅戈尔(YOUNGOR)品牌正式问世。

1993年开体制改革之先,实施股份制改造。

此后相继开启从生产销售型向品牌运营型转变的探索之路,投建当时国内生产规模最大的西服生产基地,组建形成全国性自营渠道网络。1998年雅戈尔在上海证券交易所成功上市。企业因此进入发展快车道,每年销售增长95%,利润增长88%。进入21世纪后,雅戈尔持续在品牌服装建设上发力,中国最大的先进制造基地服装城和纺织城“双城”先后投产,超前布局横跨纺织面料、成衣生产、零售终端的全产业链;通过并购、收购,建立海外工厂实现跨国经营;多品牌战略也在加速布局中: 2010年,YOUNGOR、MAYOR、GY、HANP和Hart Schaffner Marx五大品牌首次集体亮相中国国际服装服饰博览会,标志着雅戈尔品牌运营步入新的里程碑。

其后随之启动 “四个一千”战略,即建成一千家年销售额在一千万元以上的营销平台,培育一千万名年消费在千元以上的VIP客户,开启线上线下的融合运营模式。

2018年,雅戈尔智能西服工厂试点投建,实现了大规模C2M定制、全混流生产、全智能装备、全吊挂流水的柔性制造,雅戈尔智能制造开始以点带面,全面实施。

近两年来,雅戈尔加速智慧营销,通过数字化赋能升级零售终端。疫情期间,雅戈尔的战略布局显示出前瞻效应:通过整合私域和公域平台,推出差异化直播;整合优化“渠道”和“用户”两大销售通道,利用业务中台和数据中台协作,实现线上线下、生产销售全域链接,雅戈尔的云营销取得了良好的硕果。

雅戈尔2251.png

同时国际时尚研发中心和智能物流中心也相继启动,将嫁接国际资源,持续进行资源投入,建立完整的产品研发、设计和技术创新体系。

雅戈尔制定了新的六五规划,提出“建时尚集团,铸百年企业”的发展目标,将通过30年的努力,建设中国的时尚集团。为此,雅戈尔将全新升级品牌矩阵,设立雅戈尔时尚(上海)科技有限公司,以此为平台,全新打造时尚业务。目前,已在时尚、化妆品、生活方式等多个领域开展投资并购,引进挪威国宝级户外品牌Helly Hansen(海丽汉森,简称HH),HH已进驻北京SKP、东方商场成功开设专卖店。美国某街头潮流运动品牌和法国高定品牌的合作计划也在有序推进中。 同时在化妆品领域和生活方式品牌及女装、童装品牌也将相机布局,旨在不同的时尚领域塑造雅戈尔的“时尚人格”,让人人变得更美好,在世界时尚版图中书写中国时尚。

雅戈尔目前已经形成了YOUNGOR、Hart Schaffner Marx、MAYOR、HANP的多元化品牌发展战略,建立了商务、高定、运动休闲、原生自然的多品类、系列化的品牌结构体系。

2021年第25届宁波时尚节开幕式上,雅戈尔正式启动了“中国雅戈尔时尚创新100”项目。

该项目旨在汇聚全球极富创新精神的新锐设计师以及具备时尚前沿性的知名设计师,组建国际时尚设计创意平台。通过全球设计师的甄选计划,赋能全球的优秀设计人才。

项目实施以来,已吸引众多国内外设计师参与,包括意大利、法国、英国、日本与韩国等,他们将以时尚创新合伙人的方式,共同用创造装点美好人生,以鼎新焕新中国时尚的价值与力量。