象山重视地理标志注册运用助力“象山柑橘”创品牌
发布时间:2019-05-22         类别:品牌指导         来源:丹西商会品牌工作指导站


象山县被誉为“中国柑橘之乡”,全县柑橘栽培面积10.9万亩,年产量达13万吨,畅销全国各地。为更全面激发柑橘产业潜力,促进农业转型升级,象山局全面开启柑橘品牌规划,运用地理标志资源,精准服务指导,推进柑橘产业可持续发展。近日,“象山柑橘”已被核准注册为地理标志证明商标,成为全市第30个、象山第7个地理标志证明商标,目前象山县地理标志证明商标数量在宁波总持有量中的占比超两成。

一、确定培育重点,助力地理标志注册成功

一是排查摸底,做好基础工作。该局积极深入各乡镇,对象山柑橘优势产品、产业进行调研,详细了解产品分布、资源数量、品质特征、市场占有率等情况,挑选发展条件好、地域特色浓郁的农产品,建立了“象山柑橘”“象山竹根雕”“爵鲞”等产品的地理标志证明商标储备库,并从中筛选出“象山柑橘”作为重点培育对象,专门进行指导培育,并制定了发展规划和推进措施。

二是广泛发动,做好宣传工作。深入走访新桥、黄避岙、泗洲头等多个乡镇,采取召开座谈会、PPT授课、发放宣传手册等形式,组织象山柑橘的种植农户和企业学习《商标法》等相关法律条款,宣传地理标志商标在增效增收中起到的重要作用及一些地理标志商标产品发展的成功案例。同时利用参加中国食博会、浙江农博会、浙江(上海)名特优新农产品展销会等契机,将“象山柑橘”作为象山公用品牌进行宣传造势。

三是引导帮扶,做好注册工作。为使“象山柑橘”地理标志证明商标能够早日注册成功,该局通过调研,撰写注册培育可行性报告并上报县政府,争取财政和政策上的支持;联络民政局、党史办、商标代理机构及种植农户等,共同商议成立象山柑橘产销协会;翻阅《象山志》等史志资料,指导申请人完善注册人名义、寻求历史渊源、设计商标图案、完善商标使用管理制度等工作,于2018年申请注册地理标志证明商标,全程跟踪注册进程,解决申请注册困难。

二、实施品牌规划,扩大地理标志影响力

一是成立领导小组,定向关注。县政府牵头成立了以县长为组长的农产品区域公用品牌建设领导小组,由县府办、县委宣传部、县市场监管局、县农办、县农林局等13个部门为成员单位,专项开展柑橘产业品牌建设的宣

传、指导、推广、培育工作。加快推进品牌富农战略,着力培育地方优势品牌,全面提高农产品市场竞争力。

二是扩大品牌宣传,与时俱进。参加第五届中国(象山)海洋文化夜市、首届世界象商大会、第十三届中国海洋论坛、第一届象山夜色产品文创设计大赛成果展、上海亚果会等各类展销会、农博会等活动,集中展示象山地理标志品牌形象,扩大知名度和美誉度,同时,研究其他地区地理标志产品的宣传模式和销售模式,借鉴优秀经验以保持自身产品创新活力。

三是借力“互联网+”,提质增效。利用“互联网+地理标志商标”模式,将互联网思维贯穿于商标的培育、运用、保护等环节,协作建立“象山半岛味道”公益性商城。商城汇聚象山县优质农产品,包括农、林、牧、副、渔等五大类产品。定期上新各类当季新鲜柑橘品种,利用象山在线等官微进行宣传推广,通过发放粉丝福利等方式与群众进行互动,增强宣传效果。

三、实施常态化管理,护航品牌发展

一是探索“地理标志商标+企业商标”互促模式。采取政府引导、企业为主、多部门参与和财政政策补贴的办法,利用“子母”商标,统一品牌形象,统一印制地理标志产品的包装,促进地理标志和企业商标一体化发展。

二是积极走访,掌握“地标”使用现状。根据情况开展专业知识培训会、经验交流会等,探讨、协商,解决困难;组织工作人员、企业代表前往各地考察学习,借鉴经验。通过规范、有效使用,提升“象山柑橘”地理标志证明商标的价值。

三是构建品牌“准入退出”机制。把“象山柑橘”的商标使用对象固定于生产经营稳定、品牌机制完善、经济效益稳定的企业,淘汰不符合要求的企业,用“高门槛”来保证品牌的高发展。引导注册人及许可使用企业强化自我保护、自我防范意识,配合市场监管部门加强地理标志商标产品信息的日常监测和管理。