2021年5月20日，五乡镇品牌工作指导站请来了宁波市市场监管局商标监管处的副处长黄迪，为辖区内的企业组织了一场“企业如何开展商标品牌建设”的培训活动。会上，黄副处长提出“产品未动，商标先行”的工作意识，为企业未来品牌建设提供方向。

会上主要从三个方面讲解品牌建设：

一、政策支持

（1）为企业讲解了商标法修改的重要内容——规制恶意注册（蹭热度、打擦边球），保护商标权。

（2）便利化改革释放的红利：商标注册平均审查周期已缩短55%；商标平均注册周期已缩短了6个月；全力支持中国企业“走出去”。

（3）宁波市市场监管部门和中国平安、中国人寿两家保险机构联手，在全国率先推出了商标专用权保险，以进一步发挥商标创牌对企业“走出去”的支撑作用、对产业优化升级的引领作用、对自主创新成果转化的驱动作用。

（4）支持创新型中小微企业以知识产权质押融资方式获得银行贷款，拓宽企业融资渠道，缓解企业融资困难。进一步激发城市创新活力，促进知识产权和金融服务结合。

二、注册常识

（1）在先原则；显著性（原创、自主）；整体性（商标与字号尽可能一致）。

（2）途径：商标局受理大厅；代理机构；商标业务宁波受理窗口（89189843）；网上。

（3）提示：设计与查询同步；知道组合商标（个部分分别注册，减少驳回）；不过度跨类注册（关联类别、关联商品或服务的注册）（防御性、预防性注册）；用好权利（驳回复审，争取再审通过）。

三、使用环节

（1）商标注册要尽快使用，保留证据（留一些生产、加工、销售合同及照片之类的）。商标的使用要通过证据体现，只有拿出证据才能证明企业使用商标的事实，有一些公司虽然存在商标使用行为，但是由于不重视保存原始资料而提交不出商标的有效证据，导致商标权丧失。

（2）商标需规范使用，要和当时申请核准时的注册商标标识一致，只能按比例放大缩小，不可擅自更改商标的标识样式。

（3）公司变更，需要提前做好商标变更或转让。

（4）商标许可使用要备案。被许可使用他人注册商标的，应督促商标拥有者及时到商标局办理商标许可备案手续，这是对自己使用商标许可的一层保护。

（5）发现商标近似，尽早提出异议，防止自己商标的显著性被稀释。商标公告以后，异议期只有短短三个月时间，在此期间，有任何异议都可以提出，否则过时不候。

（6）扩大使用范围，应追加注册。注册商标需要在不同类的其他商品或服务上使用的，必须另外提出注册申请。

（7）商标续展宜早不宜迟。商标自核准注册日期起有效期10年，期满后应在前12个月或后6个月内向商标局申请商标续展，未续展的商标将被宣告无效。

会后，企业就宣讲的培训内容，积极参与讨论，并且乘着此次机会，现场咨询了在商标品牌建设过程中遇到过的问题。黄副处长就此，一一为企业答疑解惑，提出企业应该在确保质量为先的基础上，合理使用商标，并善于自我推介，争取荣誉。

    五乡品牌指导服务站以“紧贴需求、精准服务、务实管用”为工作原则，深入开展“服务企业、服务群众、服务基层”活动，做好企业品牌知识“培训员”、扶持政策信息“快递员”、链接优质资源“牵线员”、维护品牌权益“护航员”、企业创业创牌“勤务员”等“五员合一”工作要求，持续致力于服务辖区企业的知识产权保护以及品牌建设务实工作。